avril 30, 2024
Vidéo marque employeur

La vidéo dans votre campagne marque employeur : un enjeu à ne pas négliger

De nombreuses PME savent aujourd’hui qu’il est stratégique de gérer son image en interne et son attractivité auprès de futurs candidats, en travaillant leur campagne marque employeur pour se démarquer de leurs concurrents. Promouvoir et soigner l’image de marque de l’entreprise, mettre en avant ses valeurs, ses engagements, son attractivité… passe par une corrélation d’actions de communication dans lesquelles la vidéo a toute sa légitimité.

Yboo Agency vous présente ici son analyse des bénéfices clés que chaque décideur peut tirer de l’intégration de la vidéo dans ses campagnes marque employeur au service de son processus de recrutement et de fidélisation de ses salariés.

Comprendre les évolutions des attentes des candidats

Les meilleurs candidats d’aujourd’hui sont en quête de sens : travailler dans une entreprise, quelle que soit sa taille, qui parle ouvertement de ses engagements, de ses valeurs, des perspectives d’évolution, de son équipe managériale… Des éléments qui contribuent à son attractivité auprès des nouveaux talents, mais également à construire une relation équilibrée avec les salariés en poste.
Ces nouvelles attentes sont venues modifier la gestion des ressources humaines et rendre plus difficile la gestion du capital humain. Vous pouvez retrouver le détail de la dynamique du marché du recrutement d’aujourd’hui au sein de l’enquête du cabinet de recrutement Robert Half ici.

Vous l’avez compris, attirer les meilleurs profils, cultiver le sentiment d’appartenance des salariés en place, installer une image de marque forte, se garantir un sourcing de candidature régulier… Toute cette stratégie ressources humaines va passer par la mise en place d’un plan de communication employeur qui fait la part belle à l’authenticité et à la transparence. Il ne pourra pas se limiter à quelques messages sur les réseaux sociaux ou au bouche-à-oreille.

Et quoi de mieux que la vidéo pour développer votre identité de marque ?

Les avantages stratégiques de la vidéo dans la marque employeur

1. Répondre à votre objectif d’e-réputation

Près de 90% des candidats font aujourd’hui des recherches en ligne avant de postuler ou de prendre leur décision définitive après leurs entretiens. Dans l’univers ultra concurrentiel de certains métiers, on atteint les 100%. Ainsi, la vidéo est un excellent moyen pour parler de votre entreprise de façon directe. Elle permet de bâtir une image attractive, très facilement accessible à tous ces candidats hyper connectés. C’est également une solution rapide et efficace pour attirer des candidats culturellement en phase avec votre entreprise.

2. L’interview pour une immersion dans les coulisses de votre entreprise

Stoppez les fiches de poste ! Les interviews vont montrer le quotidien et les résultats obtenus de façon sincère et transparente. C’est également un outil qui permet de valoriser vos salariés et leur engagement dans leur métier.

3. Le reportage pour mettre en avant les gestes professionnels et lutter contre les idées reçues

Certains métiers souffrent d’une faible notoriété et parfois d’idées reçues : « c’est un métier trop tranquille / trop difficile » ou « ce n’est pas un métier pour les femmes / pour les hommes »… Pour contrecarrer ces a priori et attirer les bons candidats, le potentiel de la vidéo n’est vraiment pas à négliger.

4. Environnement de travail, politique RSE, qualité de vie au travail : là encore, la vidéo est votre meilleur allié

Bâtir une vidéo marque employeur sur l’ensemble de ces thématiques sociétales va permettre au candidat de se projeter plus facilement dans vos valeurs. Ainsi, vous allez sortir du lot, renforcer l’attractivité de votre entreprise et attirer de nouveaux talents.

Cas pratique : quand Yboo Agency travaille l’image de marque employeur de NewDeal

Nous avons été sollicité par l’entreprise NewDeal à Nantes, spécialisée dans la prospection commerciale BtoB et la génération de leads au service des professionnels du numérique. Le recrutement de profils dans les métiers de l’IT est tendu et très concurrentiel. Ici, peut-être encore plus qu’ailleurs, il est essentiel de travailler la notoriété de l’entreprise. NewDeal s’engage sur l’humain, le bien-être au travail et favorise des modes de communication transparent.

Cette vidéo employeur permet de réaffirmer clairement ces engagements et de capter plus facilement les profils qui se reconnaissent dans ces valeurs.

Nos conseils pour une campagne marque employeur réussie

Nous avons mis en place un processus structuré de création d’une vidéo marque employeur permettant de bâtir la stratégie adaptée en lien avec votre objectif. Nous n’allons effectivement pas vous proposer la même chose si vous avez besoin de faire connaître votre métier et ses aspects techniques pour recruter une autre catégorie de candidats (des femmes par exemple sur un métier réputé pour « homme ») ; ou si vous avez besoin de consolider vos valeurs auprès de vos collaborateurs pour limiter un turnover trop important.

Pour que votre stratégie de marque employeur vous positionne comme un employeur attractif et une entreprise où il fait bon vivre, gardez à l’esprit que :

– Ce n’est pas qu’une question de service RH, de stratégie de communication ou de stratégie marketing. Construire ou développer une image de marque employeur est un projet qui doit associer un très large, voire l’ensemble des collaborateurs de l’entreprise. Et là encore, l’aspect ludique et moins formel de la vidéo est une valeur sure. Il y a ceux qui acceptent de participer au projet, ceux qui ne savent pas trop et qui accepteront de se laisser emporter par sa dynamique et les plus réservés qui prendront juste du plaisir à assister au tournage. Ils se sentiront tout autant ambassadeur de votre marque employeur.

– Votre marque employeur n’est pas une création de toute pièce. Elle est issue de votre ADN et de ce que vous avez déjà créé. En partant de votre histoire, de vos valeurs, nous allons pouvoir écrire le script le plus pertinent. Ainsi, c’est ici que notre compétence stratégique prend tout son sens.

– Soyez authentique : une campagne marque employeur ne doit pas raconter une histoire idéale décorrélé de la réalité, mais plutôt ce que vous faites déjà très bien. Appuyez-vous sur du tangible et n’ayez pas peur de parler des axes d’amélioration que vous comptez mettre en place.

Multipliez vos formats pour une campagne marque employeur impactant

Enfin, nous vous rappelons que la vidéo offre une multitude de modes d’exploitation : une version intégrale sur votre site et/ou votre chaine YouTube, des extraits exploitables à l’infini pour vos médias sociaux (LinkedIn et autres), en signature d’une offre d’emploi…Et pendant plusieurs mois !

Chez Yboo Agency, nous sommes fondamentalement convaincus de l’intérêt de la vidéo comme outil phare d’une stratégie de marque employeur, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Si comme nous vous pensez que la vidéo ouvre un formidable champ des possibles au service de l’image positive de votre entreprise, il est certainement temps que nous nous rencontrions. Contactez-nous ! 🙂

Votre entreprise mérite d'être choisi, valorisons-la ensemble.